​​Об эмодзях и людях

Мир разделился на два лагеря: эмодзи-героинщики, которые пихают эмодзи до, после и вместо всех возможных слов и эмодзи-наци, которые при виде даже самого безобидного желтого кругляшка начинают расчехлять распятие.

Так вот, неправы все.

Эмодзи — это, как следует из имени, эмоция. Мы бы их вообще ставили в ряд с эмоциональными знаками препинания или типа того. Когда мы с кем-то говорим устно, то реагируем на его жесты и мимику. Это дополнительная информация. В деловых переписках не используются никакие смайлики или скобки, поэтому периодически народ жалуется, что сообщения выглядят злыми или даже надменными. Получается, что не используя смайлики мы не просто недодаем информацию, а даем неверную.

Почему же в литературе все отлично работает без эмодзи, а в интернетах этих ваших, да в мессенджерах они все-таки нужны? Потому что в мессенджерах и интернетах мы привыкли именно к этому стилю и к этим фичам. Потому что в интернетах мы направлены на сокращение текстов и вместо нескольких слов отправляем ❤️ или какой-нибудь 🙌. Эмодзи — это язык и использовать его можно лишь там, где аудитория на нем говорит.

Так как использовать эмодзи, чтобы это играло в нашу пользу? Вот шесть правил, которые нужно знать:

1) Эмодзи — это отличные маркеры, они помогают воспринимать текст, который изложен по пунктам. Так можно:

1️⃣отбивать абзацы

2️⃣привлекать внимание к конкретным деталям.

2) Эмодзи помогают добавить эмоциональную окраску: хочется добавить нежности: можно тапнуть по 💖, хочется подчеркнуть коварство — добавьте 😈

3) Эмодзи могут работать в качестве навигатора: пишите про то, как экономить — поставьте смайлик с 💵, и читатель еще даже не прочитав заголовок будет понимать, о чем у вас там речь.

4) Эмодзи должны нравиться вашей ЦА, именно от этого зависит их присутствие, форма и концентрация. Сравните текст для мамочек в декрете 🤰🤱👼 и пост про день памяти канувшего героя✖️.

5) Эмодзи, как и эмоциональные знаки препинания имеют яркую эмоциональную окраску, поэтому с ними нельзя перебарщивать, иначе текст начинает выглядеть истеричным или просто детским.

6) Эмодзи могут и должны быть частью тональности коммуникации. Если вы для своего бренда выбираете эмодзи в одном стиле, то аудитория привыкает и когда видит ваши тексты в ленте, то ассоциирует их с вашим брендом. Это часть визуального языка.

Самое главное в использовании эмодзи, как и в использовании любого другого приема, — это осмысленность. Если вы понимаете, зачем вы их используете и как это поможет восприятию вашего текста — значит, все верно. Если вы бездумно выстреливаете ими только потому, что все так делают — пора с ними завязывать.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *