50 полезных фактов про поколение Gen Z

Когда некоторые бизнес-эксперты пишут про вступление Gen Z во взрослую жизнь, кажется, что они говорят о приближении стихийного бедствия. Такие заголовки как “Поколение Gen Z идет, а вы готовы?” или “Подготовь свой бизнес, чтобы выжить после вторжения Gen Z” распространяются по всему интернету со скоростью звука, пугая маркетологов экстремальными изменениями. 

Но действительно придется все кардинально менять, чтобы добиться внимания этой возрастной категории? Правда всегда где-то посередине, в то время, когда поколение Gen Z достигнет возраста платежеспособности (спойлер уже достигли), цифровой и мобильный маркетинг станут жизненно необходимым для стратегии любого бизнеса.

Мы предлагаем список характеристик, которые подчеркивают уникальные качества, поведение и мотивации поколения Z. 

В 2019 численность поколения Z превысила численность миллениалив, составив 32% населения мира в 7,7 миллиарда (Bloomberg) 

Представители Gen Z, которые все еще живут со своими родителями, получают в среднем помощь в размере 16,90 долларов в неделю (США). (Slideshare) 

Предполагаемая покупательная способность поколения составляет 44 миллиарда в год. (Slideshare) 

По состоянию на 2020 год поколения Z составляет более 40% потребителей в США (Pew Research Center)

Более 74% представителей Gen Z говорят, что проводят почти все свободное время в интернете (Institute of Business Management) 

66% респондентов сообщают, что пользуются одновременно несколькими устройствами, которые подключены к интернету (Institute of Business Management) 

В Великобритании средний представитель Gen Z тратит в среднем 10,6 часов ежедневно онлайн (Adobe) 

Примерно 75% из них чаще всего используют смартфон, кроме компьютеров и других устройств (Institute of Business Managem ent)

 73% опрошенных используют свои подключены к интернету устройства для общения с друзьями или семьей. Между тем, 59% и 58% также используют их для развлечений и игр соответственно (Institute of Business Management)

 Gen Z проводит в среднем 11:00 на своих мобильных устройствах в неделю (Criteo) 

 Gen Z транслирует видео примерно 23 часов в неделю (Criteo) 

Примерно 71% подростков Gen Z используют мобильные устройства для просмотра видео, а 51% — для серфинга в социальных сетях (Think with Google) 

Более 32% транзакций Gen Z происходят на мобильном устройстве (Criteo)

Более 71% Gen Z п дписани на Netflix (Defy Media Study published by Variety)

60% Gen Z не будут использовать приложение или веб-сайт, который загружается слишком медленно (Institute of Business Management)

Gen Z интересуется интерактивным контентом, 55% заявили, что хотели бы выбрать сюжет фильма или телепередачи, которую они смотрят (Cognizant) 

60% Gen Z говорят, что, вероятно, будут использовать VR. 52% из них рассчитывают использовать устройства виртуальной реальности для онлайн-развлечений, например, видео или игры (Cognizant) 

56% подростков используют приложения для социальных сетей, чтобы творчески проявить себя (Snapchat) 

55% Gen Z говорят, что они могут проявить свою креативность лучше в интернете, чем в офлайне (Snapchat) 

Gen Z входит в социальные сети примерно на 2:55 минут ежедневно. Это почти на час дольше, чем время, потраченное миллениаламы (World Economic Forum) 

62% Gen Z проверяют Instagram, а 60% посещают YouTube ежедневно. Snapchat также чрезвычайно популярен среди Gen Z, 90% 13-24-летних в США используют это приложение (Business Insider) 

Хотя 81% подростков говорят, что социальные сети помогают им чувствовать себя постоянно на связи с друзьями, 45% чувствуют себя одинокими (Pew Research Center) 

43% подростков расстроены тем, что должны публиковать только контент, который заставляет их «хорошо выглядеть» перед друзьями (Pew Research Center) 

88% Gen Z используют омни-канальный брендовый опыт, в то время как 54 % говорят, что социальные сети влияют на них больше всего (CMO Council) 

41% юношей Gen Z вы ористовують Twitch для потоковой передачи видеоигр (Morning Consult) 

Более 76% опрошенных рассказали, что они следят за инфлюенсерамы в социальных сетях. Каждая четвертая девушка поколения Z узнает о новых продуктах именно от инфлюенсерив (Morning Consult) 

В среднем представитель Gen Z обращает внимание на контент в течение восьми секунд — это на четыре меньше, чем представитель миллениалив (VisionCritical) 

Делая покупки в интернете или в магазинах, 65% Gen Z предпочитают посмотреть всего несколько предлагаемых товаров (Institute of Business Management) 

66% считают, что высокое качество продукта имеет для них наибольшее значение при осуществлении покупки (Institute of Business Management)

Примерно 65% поколения видят ценность в программах купонов, скидок и вознаграждений (Institute of Business Management) 

51% опрошенных согласны с тем, что они более креативны, чем предыдущие поколения (Snapchat) 

77% сообщают, что занимались творчеством, например, рисовали режиме. Между тем, 48% говорят, что они регулярно делает определенные творческие задания в режиме онлайн (Snapchat) 

Несмотря на свою связь с социальными сетями 51% предпочитает общаться с коллегами, друзьями и семьей непосредственно, а не через обмен сообщений (2019 Yellow Recruiting Study) 

Более 70% респондентов сказали, что могут влиять на семейные решения покупок онлайн (Institute of Business Management) 

Менее 30% Gen Z предоставлять онлайн личные данные, например, адрес, возраст или банковские данные (Institute of Business Management) • 69% считают онлайн-рекламу разрушительной (Vision Critical) 

Одним из г ных факторов, привлекающих внимание Gen Z к предметам, эстетически привлекательный продукт (Vision Critical) Мотивы

В 2018 году около 10% Gen Z собирали на обучение в колледже (National Society of High School Scholars)

35% студентов ожидают по крайней мере одно предложение о работе к моменту окончания колледжа (2019 Yellow Recruiting Study) 

59% готовы осваивать новые навыки, если они приведут к более высокой оплаты (LinkedIn) 

Хотя Gen Z мотивируется карьерой, только 49% будут требовательно относиться к предложениям о работе, в то время, как 70% миллениалив склонны вести переговоры о более высокую зарплату (2019 Yellow Recruiting Study )

Почти четверть студентов поколения Z начинают поиск работы с первых курсов (2019 Yellow Recruiting Study) 

Хотя политические или общественные взгляды не оказывают непосредственного влияния на покупки, знание того, как поколение рассматривает определенные темы, может помочь вам определить возможности для кампаний или разработать продукты, которые принадлежат определенной возрастной группе. 

70% респондентов говорят, что финансовые обязанности должны быть распределены поровну в домохозяйствах с двумя родителями (Pew Research Center) 

В то время, как 76% девушек поколения Z говорят, что больше женщин — кандидатов в президенты — «это хорошо» , только 54% ​​юношей поколения Z согласны с этим (Pew Research Center) 

59% Gen Z считают, что формы обратной связи должны включать опцию «Другое» в отношении пола опрашиваемого пользователя (Pew Research Center) 

Несмотря на связь Gen Z с технологиями и социальными сетями, все больше людей в этой возрастной группе сообщают о том, что чувствуют себя одинокими, чем предыдущие поколения (Cigna U.S. Loneliness Index) 

Подготовка к сотрудничеству с Gen Z Хотя пока не нужно менять всю digital стратегию, вы можете поэкспериментировать с новыми способами взаимодействия с молодым поколением на онлайн или мобильных платформах. Если вы ориентированы исключительно на молодежь, то должны обязательно принять к сведению ключевые правила поведения поколения Z. 

Вот несколько советов, с чего можно начать: 

Проведите аудит своей цифровой стратегии и посмотрите, не пропускаете ли вы какие-либо платформы, популярные в Gen Z, например, ТикТок. 

Активно используйте видео, особенно для мобильных устройств, если вы еще этого не делаете. 

Убедитесь, что ваши кампании эффективно показывают ценность вашего продукта или услуги. 

Подумайте о том, чтобы предлагать скидки, вознаграждения, акции, чтобы мгновенно удовлетворить клиентов, которые могут не решиться заплатить за ваш продукт. 

Следите за медиа стратегиями и инструментами, появляются, они позже могут быть полезны для вашей собственной стратегии.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *